مشاوره تخصصی اینستاگرام

یک فرصت فوق العاده
100٪ تضمینی

برنامه بازاریابی

در حقیقت بسیاری از کارهایی که ما برای ایجاد یک برنامه بازاریابی انجام دادیم و میدهیم کسب و کار ما را شکل میدهد ، بسیاری از موفقیت های کسب و کار ما را بازاریابی محصول یا خدمت ما ساخته و در آینده هم این چنین خواهد بود.

برنامه بازاریابی قسمت اول

این اولین نوشته از سری نوشته های برنامه بازاریبای است و میخوام در این نوشته دید مناسبی به شما از برنامه بازاریابی بدهم پس خیلی، سریع بریم سراغ اصل مطلب.
میدانیم بسیار معمول است اگر بگوییم هر برنامه ای از چندین بخش تهیه میشود ، برنامه بازاریابی هم از سه بخش اصلی تشکیل میشود که بصورت زیر است:

  • اهداف بازاریابی | Marketing Goals
  • استراتژی بازاریابی | Marketing strategy
  • تاکتیک بازاریابی | Marketing Tactics

در حقیقت بسیاری از کارهایی که ما برای ایجاد یک برنامه بازاریابی انجام دادیم و میدهیم کسب و کار ما را شکل میدهد.
بسیاری از موفقیت های کسب و کار ما را بازاریابی محصول یا خدمت ما ساخته و در آینده هم این چنین خواهد بود.

قبل از بررسی این سه بخش به سراغ یک مقدمه بسیار مهم خواهیم رفت و یک قانون بسیار جذاب را بررسی میکنیم

قانون جذاب ۸۰/۲۰

اول از کجا شروع شد ؟ ویلفردو پارتو یک اقتصادان ایتالیایی بود که متوجه شد ۸۰ ٪ زمین ها صاحبانشان ۲۰ ٪ مردم هستند.
بعد آن قانون ۸۰/۲۰ در خیلی زمینه ها بسط داده شد . این امر باعث کشف قانون پارتو شد که همان قانون ۸۰/۲۰ است.
اگر بخواهیم خیلی ساده این قانون را شرح دهیم میتوان گفت :

۸۰ درصد اثرات ، ناشی از ۲۰ درصد علت ها است

در این راستا آلن دیب این جمله را جذاب تر بیان میکند:

اغلب میگویند ضرورت مادر اختراع است ولی معتقدم تبلی مادر اختراع است که دوست من ویلفردو مربی من در این امر است

آلن دیب کتاب بازاریابی تک صحفه ای

من هم مقدار زیادی با این جمله موافق هستم ، فرض کنید شما ۲ روز کار میکنید و ۶ روز استراحت یعنی ۲۰ ٪ کار و ۸۰ ٪ سود، البته این یک رویاست ولی کم و بیش داریم به این امر نزدیک میشویم .
بعد از این شناخت نسبی این قانون جذاب به سراغ یک مقدمه چند خطی میرویم و بعد شروع به تحلیل ۳ بخش مهم خواهیم کرد

مقدمه چند خطی

میخواهیم خیلی ساده و یک مثال بازاریابی را تعریف کنیم با دقت به مثال زیر توجه کنیم :
فرض کنیم ما عضو یک تیم فیلم برداری هستیم و میخواهیم شهروندان به عنوان مثال تهران را دعوت کنیم به دیدن فیلم مورد نظر

مراحلی که انجام میشود تا برنامه بازاریابی شکل بگیرد بصورت زیر تقسیم میشود

اگر پیش نمایش فیلم را در شبکه های اجتماعی که شهروندان به آن دسترسی دارند پخش کنیم و حتی پوستری از آن را به بیلبورد ها و یا دیوار های شهر ( البته چسباندن پوستر به دیوار کار شایسته ای نیست و در عصر حاضر کاربردی ندارد) بچسبانبم ، فیلم خود را ترویج دادیم.

اگر همان ترویج پیش نمایش را در کانال های پرطرف دار و مرتبط با سینما بگذاریم و آن پوستر ها و بیلبورد ها در جاهای مهم قرار دهیم و به صورت خاص مثلا به صورت نور پردازی روی برج آزادی ، فیلم خود را عمومی کرده ایم.
حال اگر از نقد کننده ای بخواهیم فیلم مارا نقد کند مثل مسعود فراستی ، برای فیلم خودمان یک بخش روابط عمومی راه اندازی کردیم.

اکنون بعد شهروندان برای دیدن فیلم ما حاضر شدند و بعد از خرید بلیط با غرفه هایی رو به رو مشوند که تی شرت مخصوص فیلم را دارد و یا حتی چیز هایی که بیشتر باعث جذابیت فیلم هنگام دیدن میشود.
شما به سوالات آنها پاسخ میدهید و محصولات را به آن ها عرضه مکیند این کار شما فروش و ساخت حاشیه سود بیشتر نام دارد.

در صورتی که تمام کار های بالا را برنامه ریزی کنید ، بازاریابی کرده اید.

این فقط یک مثال ساده و کلی برای درک بهتر بازاریابی بود

خوب بریم سراغ اصل مطلب که برسی اجمالی سه بخش اصلی برنامه بازاریابی است

۱ – اهداف بازاریابی | Marketing Goals

برای داشتن هدف ابتدا باید بدانیم کجا شنا میکنیم یعنی اینکه در یک دریای طوفانی و خونین هستیم یا یک دریای آبی و آرام که این هنگامی که ما رقبا را تحلیل و بررسی کنیم به خوبی قابل تشخیص است ،این مبنای اصلی برنامه بازاریابی برای مشخص کردن اهداف آن میباشد .

انتخاب اهداف در برنامه بازاریابی برای آن است که ; ما بتوانیم یک تعادل مناسب بین محصولات و خدمات خود با بازارهای هدف ایجاد کنیم.

این تعادل زمانی میتواند به دست آید که ما درک درستی از وضعیت محصولات و خدمات خود و رقبای اکنون خود بدست می آوریم.
این درک از جنسی باید باشد که قابل اندازه گیری باشد مثل توان تولید یا جنس خدمت رسانی و کیفیت قابل عرضه به مشتریان به دست می آید .

۲ – استراتژی بازاریابی | Marketing strategy

در پست های قبل به استراتژی اشاره کردیم و اکنون توضیح مختصری درباره استراتژی بازاریابی میگوییم . به روش ها ، راه ها و ابزرا هایی که برای رسیدن به اهداف انتخاب میشود استراتژی می گویند .
باید ذکر کنیم که نظارت بر قیمت و کیفیت محصول یا خدمت و ترویج آن در این بخش مشخص می شود.

۳ – تاکتیک بازاریابی | Marketing Tactics

در این قسمت به قسمت عملگرا بودن میرسیم ، یعنی تمام تاکتیک ها و استراتژی ها که بصورت کاربردی برای ما عمل خواهند کردند به برنامه عملی تبدیل میشوند.
یک کوله بار ما اهداف کسب و کار و فعالیت های کسب و کار ما است و کوله بار دیگر جایگاه فعلی کسب و کار ،مسیولیت ها و زمان آغاز و پایان و هزینه ها می باشد که دقیق وزرن شده و همراه ما در جاده عملی کردن برنامه خواهد بود.

لطفا با نطرات خود در رابطه با این نوشته ، این مطلب را کامل تر کنید

اگر به مطالب بازاریابی علاقه دارید میتواند مطلب آیا واقعا به بازاریابی نیاز دارم؟ را نیز مطالعه کنید.

به اشتراک گذاری

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در pinterest
اشتراک گذاری در linkedin

2 پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

1 × یک =

مطلب داغ شبکه اجتماعی

مطالب محبوب

تبلیغات کلیکی

هاست

نوشته های مرتبط

خلاقیت های خلاقانه

خلاقیت در همه زمینه ها بسیار جذاب و منطقی است ولی در بازاریابی چگونه میشود خلاقیت داشت ؟

بیت کوین

بیکوین یا دیگر ارزهای دیجیتال اکنون در بین مردم سراسر دنیا بسیار محبوب شدند، تا کنون با رشد قیمت و تاثیر گذاری آن در برخی اقتصاد و تجارت های دنیا نمیشود ار آن چشم پوشی کرد.بنابر این در این نوشته به مقدمه ای کوتاه برای معرفی بیت کوین و ارز های دیجیتال میپردازیم.

برنامه بازاریابی

در حقیقت بسیاری از کارهایی که ما برای ایجاد یک برنامه بازاریابی انجام دادیم و میدهیم کسب و کار ما را شکل میدهد ، بسیاری از موفقیت های کسب و کار ما را بازاریابی محصول یا خدمت ما ساخته و در آینده هم این چنین خواهد بود.

مسولیت زندگیان را به عهده بگیرید . این را باید بدانید فقط شما هستید که میتوانید زندگی خودتانت را به جایی که میخواهید برسانید نه هیچکس دیگر...

لس براون